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细数升达地板26年发展历程

2022/11/01

2022年,升达品牌诞生的第26年。作为地板行业常青树,升达从1997年生产出中国第一块强化木地板,到2022年入围“消费者信赖地板品牌十强”,一路走来,被众多消费者选择,无数荣耀加身,除了过硬的产品实力、清晰的品牌规划,强大的营销战略也发挥了重要作用,三者缺一不可,为这个有着26年历史积淀的品牌赋能,使之在当代环境下依然能迸发出品牌发展新势力。


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过硬的产品实力


产品是一个品牌立足的关键,也是升达在今天依然占据地板行业头部地位的重要因素。木地板主要分为强化复合地板、实木复合地板、实木地板、竹地板及软木地板五大类产品,前三类为主流产品,其中强化复合地板因具有耐磨、耐划、耐污染腐蚀、耐冲击、防潮、易打理等性能,占据市场绝对优势,有着“中国第一块强化木地板”头衔的升达也借着这股东风迅速崛起,成为了强化地板的代名词。


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自成立之初,升达就成立了科研中心,致力于核心技术的研发,2021年,升达地板与成都大学达成高新产品研发战略合作,围绕升达地板新材料革新研发、升达地板与大健康相互融合、升达地板与AI科技结合三大方面开展研发合作,进一步将地板从单一功能向环保健康、多功能的方向发展,引领技术更迭和行业革新。除了地板材料材质的研究,升达还积极开拓产品线,依靠扎实的研发能力和生产工艺,延伸推出了纯实木地板、实木复合地板、SPC地板、竹地板、运动地板等品类,满足消费者多样化需求。


在过去的26年里,凭借过硬的产品品质和丰富的地板类型,升达不仅收获了消费者的喜爱,也收获了行业内的认可,包揽了“全国重点保护品牌”、“品牌中国金谱奖·地板行业创新应用奖”、“国家重点新产品”、“中国地板十大品牌”等诸多荣誉。


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清晰的品牌规划


2002年,升达推出的抗菌地板,掀起了木地板的一场技术革命,升达成为了地板业的科技领跑者,随之而来的诱生空气负离子、磁性保健……各种功能性强化木地板层出不穷,奠定了升达地板这个中国第一块强化木地板的制造者和“强化木地板”命名人的地位。


2007年,伴随着房地产行业的迅猛发展,地板产品的需求空间急剧增长。与此同时,强化木地板领域已经形成了完成的产业链,实木复合地板还未表现出强劲占有率, 相对于传统实木地板,实木复合地板保留了实木的触感,但又规避了传统实木地板容易干燥开裂的缺陷,大力研发实木复合地板成为了升达发展规划的重要一环,也推动升达迎来了新一轮利益增长点。


2022年,升达直面Z时代消费人群的价值偏好,从“躺平式装修”的需求出发,研发生产出既耐磨耐用又脚感舒适的全新高端实木系列产品——升达金刚,解决了实木地板后续保养的难题,让地板更加方便好打理,提升消费者的生活品质。


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虽然是做地板起家,但随着市场的演化,入局“大家居”已成升达的品牌规划。早在2013年,升达就提出了“大家居”概念,着手在木地板品类之外开辟木门、定制衣柜等木制品,以及墙纸等装饰主材,将品类向“大家居”延伸。在产品架构规划上,升达坚持锚定大家居,整合在地板、木门和定制衣柜上的优势,形成升达模式下的整合竞争力,尽快破局。


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强大的营销战略


所谓“酒香也怕巷子深”,与时俱进,跟上时代发展的步伐,捕捉时代的热点和趋势,采用相应的现代市场营销手段和工具,才能更好地实现品牌的差异化价值及持续发展,升达深谙其道。


系统化玩转体育营销,升达与国家体育强国建设同频共振。2006年,升达地板牵手刘翔,借助其12秒88打破世界纪录的这股旋风,将“自然、健康、环保”理念推向全国,在行业刮起了一股健康生活风潮。2022年冬奥年,升达再度携手世界轮滑冠军、北京冬奥会运动员郭丹,凸显品牌对拼搏精神的关注、对积极态度的鼓励、对健康生活的不懈追求,与全国人民一道,一起向未来。


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面对当前消费者更多通过社会化媒体了解产品,更看重其他用户的意见反馈这一风向,升达开始多平台营销发力。先是在抖音以“地板动作来一套”话题16亿播放量,高调宣告升达的王者姿态;随后官方账号入驻自媒体全平台,积极与用户互动,经营品牌口碑;再是与央视、浙江卫视等IPTV签约,登陆各大央视、卫视平台……将“自然是榜样”的健康生活方式倡导传递到更广泛的市场,与当代消费者建立深刻的连接。


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伴随着市场的更迭、消费的偏好改变,升达品牌历久弥新。这是因为,从1996年品牌成立之初,升达便不断夯实产品实力、品牌规划、营销战略这三条线,深耕新功能产品研发,将品牌蓝图规划地更加完善,不断打通、扩充品牌传播渠道,为这个有着26年历史的品牌加砝加码,赋予能量。未来,升达还将为消费者、为行业带来多少惊喜,拭目以待。